広告分析の例

プロモーションのコストが増大するにつれて、市場調査の特殊な形式である広告分析がますます一般的になっています。間違いはコストがかかる可能性があるため、分析は広告プロセスのすべての段階で行われます。メッセージの作成中、コピーの準備中、および広告の実行後です。

Halo Groupは、消費者が必要な製品に関する事実に基づく広告によく反応する一方で、必要な製品を宣伝する感情的な広告に引き寄せることを提案しています。アナリストは、さまざまな手法を使用して、広告アプローチの有効性をテストします。

広告開発研究

潜在的な広告メッセージの分析は、発達研究として知られています。その目標は、ブランドのターゲットオーディエンスが求める約束と解決策の種類を理解することです。コンセプトテストと呼ばれる広告分析の例の1つは、QPCで説明されているように、広告主の提案したメッセージや新製品のアイデアに関するフィードバックを消費者に求めることです。

あるいは、フォーカスグループを召集することもできます。これは、構造化されていないが専門的にモデレートされたディスカッションであり、参加者のブランドに対する認識と広告メッセージの提案を引き出すように設計されています。

評価研究

評価調査は、提案されたコピーとビジュアルの有効性を判断するために使用されます。分析の1つの方法は、ブランドのターゲットオーディエンスのメンバーが広告を表示し、意見を述べたり、それに関するアンケートに回答したりするコミュニケーションテストです。

Medium.comによると、リコールテストと認識テストは、広告の成功を予測するために重要な広告分析の例です。通常、テレビコマーシャルに使用されるリコールテストでは、参加者に特定の番組を視聴するように依頼します。翌日、彼らは研究者にショーの間に特定の広告をどれだけ覚えているかを伝えます。印刷認識テストでは、以前に読んだ雑誌の広告を認識しているかどうかを読者に尋ねます。

フィールドリサーチ

広告が掲載された後、分析の目標は、広告がどの程度うまく機能しているかを評価することです。追跡調査として知られる一般的なアプローチは、対象者のメンバーを経時的に調査します。これにより、研究者は、ブランドの態度、購入意向、知識の継続的な変化を追跡または追跡できます。

企業は、特定の広告によって生成された問い合わせや売上の数など、直接的な応答の数に基づいてインターネット広告の有効性を評価します。たとえば、コカ・コーラの広告を分析した結果、ソフトドリンクと楽しさと喜びが関連付けられました。これは、Business Insiderが描いたように、世界中で響き渡るメッセージです。

広告分析の課題

マーケティングリサーチの形式は簡単ではありませんが、広告分析は固有の課題に直面しています。まず、聴衆の注意散漫の問題です。人々が食事や友人との会話などの他の活動に従事しているときにテレビを見ている場合、コマーシャルの再現率スコアが低いと、その有効性についてほとんど語られない可能性があります。

同様に、雑誌をさりげなくめくっている人は、特定の印刷広告について意味のあるフィードバックを与えることができない場合があります。もう1つの課題は、従来のメディア媒体とは異なる方法で人々に影響を与えると考えられているインターネット広告によってもたらされます。