マーケティング環境分析を準備する方法

マーケティング環境分析の準備は、中小企業に影響を与える可能性のある外部の地方、国内、または国際的な力を理解する上で不可欠なステップです。これらの要因は主に直接の制御の範囲外ですが、潜在的な脅威を最小限に抑えながら、それらがもたらす機会を活用するようにビジネスおよびマーケティング戦略を適応させることができます。PESTLE分析は、このようなレビューを行う最も一般的な方法です。PESTLEは、考慮する必要のある政治的、経済的、社会的、技術的、法的、および環境的要因の略です。

ビジネスに影響を与える政治的要因

政治的要因とは、ビジネスとその取引能力に影響を与える政府の行動または政策を指します。たとえば、特定の商品の輸出入の制限により、市場が制限されたり、原材料を入手する能力が妨げられたりする場合があります。地方レベルでは、特定の地区で許可されている事業の種類または利用可能なサービスの種類に対する制限が、これらの地域で事業を運営する能力に影響を与える可能性があります。

ビジネスに影響を与える経済的要因

経済的要因には、支払う義務のあるさまざまな税金や義務のすべてに加えて、中央銀行の金利や国際為替レートの変動性などに関するより広範な財政決定が含まれます。ビジネスに影響を与える各経済的要因を徹底的に分析することは、ビジネスの財務戦略を計画するのに役立ちます。

社会的および人口統計学的影響

社会が時間とともに変化し適応する方法、および国と世界のコミュニティの違いはすべて、ビジネスを計画する際の重要な考慮事項です。検討および調査する側面には、宗教、ライフスタイルの期待、住居の基準、年齢、性別、民族などの人口統計が含まれます。

技術の進歩と機会

技術の変化により、長年にわたって古いビジネスが一掃され、新しいビジネスが生まれました。次の技術的進歩の影響を理解することは、競合他社が提示する機会を活用するのに適している場合、競合他社よりも市場で有利になる可能性があります。コミュニケーションがどのように変化しているかを見て、新しいチャネルを利用して新規またはより多くの顧客にリーチできる方法を見つけてください。たとえば、生産や流通で新しいテクノロジーを使用することで、ビジネスをより効率的かつ生産的にする方法を模索することを忘れないでください。

法的および規制上の影響

すべてのビジネスは、厳密に管理された法的環境内で運営されています。あなたのビジネスに関連するすべての法律を特定し、その影響を認識してください。これらには、規制義務、環境制限、輸出入制限、および基本的な安全衛生法が含まれる場合があります。

生態学的および環境的要因

世界中の経済は、事業の環境要因をますます認識しています。中小企業の経営者であっても、地域やより広い環境への影響など、活動に関連する環境側面を考慮する必要があります。

エコロジーや再生可能エネルギーなどのテーマに対する態度は、消費者の行動に影響を与える可能性があることに注意してください。地球温暖化が気象パターンを変化させ、観光や農業に影響を与えていると考える人もいます。あなたが「グリーン」ビジネスであることを示すことは、新しい顧客を引き付けるかもしれません。

機会と脅威の分析

PESTLE分析は、将来の成長を計画する際にビジネスが直面する主要な機会と脅威を特定するための便利なツールを提供するはずです。あなたのビジネスの長所と短所の内部レビューと一緒に取られたとき、あなたはバランスの取れた研究に基づいて強力な戦略と事業計画を開発するための強力な立場にあるはずです。