プライベートブランディングの例

あなたが店に入って、その店の名前でブランド化された製品を見るとき、あなたは実際にプライベートブランディングを見ています。プライベートブランドは、ストアブランドとも呼ばれ、小売業者の名前が付けられているブランド、またはその小売業者専用のブランドですが、別の会社によって製造されています。場合によっては、業界のリーダーが小売業者向けのプライベートブランドを作成することがあります。

関数

プライベートブランドが存在するのは、主に、対応するブランドよりも価格が安い傾向があるためです。そうでなければ、消費者は国産品を選ぶでしょう。この良い例は、Target、Publix、K-Martなどのスーパーマーケットや大手小売店で見られるストアブランドです。ほとんどの買い物客は、同等のアイテムを手に入れながら価格を少し節約できるため、プライベートブランドを選択します。

共同ブランディング

場合によっては、製品が共同ブランド化されていることもあります。これは、小売業者の名前と製造業者のブランドが付いていることを意味します。この手法により、小売業者と製造業者の両方が異なる市場に参入することができます。共同ブランディングは、ナイキとアップルのスポーツキットに見られるように完全に新製品である場合もあれば、ベンジャミンムーアペイントで入手可能な陶器の納屋の色のように現在のラインを強化する場合もあります。

デスティネーションブランド

一部のプライベートブランドはデスティネーションブランドに変わります。つまり、顧客は特定の小売業者にそのブランドを購入するためだけに頻繁に出入りします。他の小売業者はブランドを販売していません。シングルブランド戦略を追求している小売業者は、マルチブランド小売業者よりも低価格を提供する傾向があります。多くの小売業者は、Zara、H&M、Ikeaなどの自社ブランドのみを販売しています。

ブランドの家

特定の人口統計に売り込むために、一部の小売業者は「ブランドの家」、つまりすべての人口統計に適合するブランドを提供します。たとえば、メイシーズは、トゥイーン用に設計されたEpic Threadsから、洗練されたモダンでプロフェッショナルなフィット感を求める男性と女性向けのAlfaniの衣類やアクセサリーまで、15のプライベートブランドを提供しています。