CPMは広告で何の略ですか?

広告の頭字語CPMは、「1000インプレッションあたりのコスト」の略で、1,000人の読者、視聴者、訪問者、またはリスナーに到達するのにかかる費用の測定値です。サイト運営者のメディアキットは通常、CPMの見積もりを提供します。オンラインで広告を掲載している場合は、CPMをリアルタイムで追跡できます。CPMは潜在的なオーディエンスのみを測定することを常に念頭に置いてください。人々があなたの広告に気付くという保証はめったにありません、ましてやそれのために有料の顧客になることは言うまでもありません。

ヒント

CPMの定義:1000インプレッションあたりのコスト。Mは1,000のローマ数字です。

メディアでのCPMの例

CPMは、さまざまなリーチを持つ広告の選択肢を比較するのに役立ちます。たとえば、新聞の発行部数が10万部、ラジオ局のリスナーが50万人、Webサイトの1日あたりの訪問者数が200万人であるとします。広告の実際の費用のみを使用してこれら3つの広告オプションを比較すると、最も安価な広告を購入したとしても、潜在的な各顧客にリーチするためにより多くの費用を支払うことになります。

1,000人あたりのコストを計算すると、どちらが最も価値があるかを判断するための基礎が得られます。たとえば、全ページの新聞広告がより大きな影響を与えると考えているが、コストは1,000人あたりのラジオコマーシャルの2倍であるとします。これで、2つを比較し、新聞広告がラジオの2倍の効果があるかどうかを判断するための確固たる数字が得られました。

CPM式の計算

CPMを計算するには、広告の費用を、数千で割った読者、視聴者、リスナー、または訪問者の数で割ります。新聞の発行部数が100,000の新聞で広告の費用が4,000ドルの場合、100,000 / 1,000 = 100および4,000 / 100 = 40ドルであるため、1,000人の読者に到達するための費用は40ドルです。ラジオ広告の費用が250ドルで、ステーションに50,000人のリスナーがいる場合、その広告のCPMは5ドルです。読者数が20,000人の雑誌の2,000ドルの広告は、新聞の4,000ドルの広告よりも安いように見えるかもしれませんが、1,000人の読者にリーチするために100ドルを費やすことで、雑誌で潜在的な各顧客にリーチするためにより多くのお金を費やしています。

CPMおよびその他の考慮事項

さまざまな広告の選択肢を最も正確に比較したい場合は、CPMを単独で使用しないでください。ターゲット市場が健康食品を購入する全国の女性である場合、女性向けのヨガマガジンは、地元のラジオ広告よりも多くの潜在的な顧客を提供します。ラジオでスポットを購入すると、多くの男性と子供に広告を放送するためにお金を払うことになります。

CPMを計算するときは、メディアキットを調べて、潜在的な顧客ではないオーディエンスメンバーを排除し、残りの数からCPMを計算します。パブリッシングビジネスグループが指摘しているように、複数の広告を購入する場合など、広告主のCPMは変更されることがよくあります。

オーディエンス統計を見る

正確なCPMを確実に計算する別の方法は、メディアがどのように配信されるかを調べることです。無料の地元の雑誌が20,000部を印刷して配布しているからといって、20,000部すべてが取り上げられて読まれているわけではありません。郵送または購入された定期刊行物は、ラックに配置されて無料で利用できるものよりも正確な発行部数を提供します。テレビやラジオ局でスケジュールどおりの広告を購入した場合、視聴している人や視聴している人が少ないとき、またはターゲット顧客がほとんどいないときに広告が表示されることがあります。ウェブサイトのトラフィック統計を見るときは、その数を探してください。サイトが生成するヒット数やページビュー数ではなく、サイトのユニークビジター数。ヒット数の多いWebサイトは、毎日戻ってきてWebサイトで多くのページを閲覧する少数の訪問者からヒットを生成している可能性があります。

ソーシャルメディアのような同様の広告手段でも、コストと同様に、オーディエンスはプラットフォームごとに大きく異なる可能性があります。たとえば、2020年には、FacebookとTwitterのCPMが最も安価でしたが、Pinterestのコストは4倍以上でした。