マーケティング目標の例

マーケティングは、それ自体、その製品、またはそのサービスについての意識を高めたい組織にとって不可欠です。有名なことわざにあるように、「売るものを持っていて、井戸に行ってささやく人は、木に登ってホラーをする人ほどドルを稼ぐ傾向がありません。」あなたが求めているのがドルであるかどうかに関係なく、情報を広めるための明確で確立された目標を持つことは、マーケティング計画を首尾よく実行するのに役立ちます。

事業売上高の増加

営利事業体のマーケティングの最も重要な目標の1つは、ビジネスの推進と売上の増加です。マーケティングには十分な投資収益率が必要です。つまり、売上の増加はマーケティングのコストを大幅に上回る必要があるため、具体的である必要があります。多くの場合、売上を一定の割合で増やすという目的を単純に述べるだけでは不十分です。具体的には、「40歳以上の女性の売り上げを増やす」、または「オンラインストアを閲覧しているときに購入する人の数を20%増やす」のがよいでしょう。

製品の認知度を向上させる

マーケティング活動は、長い間市場に出回っている製品、または人々が長年の態度を持っている製品への関心を復活または活性化することに焦点を当てることができます。良い例は、ユビキタスな「牛乳ある?」です。キャンペーンは、90年代半ばにカリフォルニア牛乳加工委員会によって開始されましたが、現在は全国的に使用されています。キャンペーンの背後にいる男性によると、この取り組みは、業界が2年間使用された後、91%の認知度を達成するのに役立ちました。

業界での地位を確立する

新しい組織は、多くの刺激に気を取られて、混雑した市場で騒音の上で聞くのが非常に難しいことに気付くでしょう。世間の認識がほとんどない組織のマーケティング目標の例としては、「消費者の間で名付けられた業界のトップ3ブランドの1つになる」などがあります。21世紀に成功したマーケティングキャンペーンの例は、Webサイトをホストする会社であるGoDaddy.comのキャンペーンです。スーパーボウルの最中など、注目を集める場所で挑発的な広告を掲載することで、スプラッシュを生み出しました。

継続的なブランド管理

人々の心の中で場所を維持することは仕事を要します、そして、いくつかのマーケティング努力は単に公共の場で目立つことを維持することを目的としています。マクドナルドやナイキなど、世界中で知られている主要な組織は、特定の製品やサービスを宣伝するのではなく、単に画像とトーンを使用して消費者にブランドを思い出させる広告を掲載することがよくあります。同様のマーケティング目標の例としては、「当社のブランドを世界中で認知させ、それ以上の説明はありません」などが考えられます。

スターバックスは、2011年にロゴから会社名を削除し、有名なサイレンだけに頼って顧客に会社を思い出させることで、多くの無料の宣伝を生み出しました。