定性的および定量的研究の類似性

研究は事業運営の重要な部分です。調査がマーケティング目的であろうと、将来の可能な成長を決定することであろうと、調査はビジネスがそのコースを計画するのに役立ちます。

2種類の調査は、企業が使用する最も一般的な形式です。定性的研究は、人々がなぜ反応するのか、そして特定の状況についてどのように感じるのかを理解しようとしています。定量的研究では、数値結果を測定して、起こりうる結果を予測します。言い換えれば、定性的研究は「なぜ」に関係しているのに対し、定量的研究は「何」に関係しているのです。それぞれによって生成されたデータは他とは大きく異なりますが、2つの調査ツールの間には類似点があります。

参加者が必要です

どちらのタイプの調査でも、通常は調査参加者の形式で生データが必要です。調査の種類によって、参加者の種類が決まります。定性的研究では多くの場合、人々が参加する必要がありますが、定量的研究は他の信頼できる情報源から生成された数値に基づくことができます。

測定ツール

データの結果を測定するために、定性的研究と定量的研究の両方が使用されます。定性的研究は、言葉や行動を通じて表現されるデータに焦点を当てています。たとえば、人々のグループに写真を見せて、その写真がどのように彼らを感じさせるか(幸せ、悲しみ、または狂気)を尋ねることは、定性的なツールになります。写真が人々をどのように感じさせたかに関するデータを収集し、それぞれの結果を数えた後(5つは幸せ、6つは悲しかった、9つは怒った)、それらの結果は定量的調査の結果になります。

ビジネスの観点からは、必要な情報に応じて、両方のタイプのデータが重要になる可能性があります。写真が影響を与えたかどうかを知りたい場合は、定性的な調査が望ましい主要な結果になります。写真が最も喚起した感情を知りたい場合は、定量的調査が最も重要です。

一方は他方の基盤になることができます

上記のように、定量的研究は、定性的研究が最初に完了したためにのみ可能でした。どの気分が引き起こされたかを最初に決定していなければ、どの感情が最も人気があったかはわかりません。定性的および定量的研究は、それ自体のメリットに基づくことができますが、また、多くの場合、研究プロセスを支援するために連携して機能することができます。

どちらも分析するデータを生成します

定量的研究の数に焦点を当てているか、定性的研究の理由に焦点を合わせているかにかかわらず、どちらのプロセスでも生データを分析する必要があります。それがどのように起こるかは、研究がどのように収集されるかによって異なります。調査では、各回答を個別にカウントする必要があります。次に、各回答の合計をコントロールグループまたは他の回答と比較します。たとえば、2人の配偶者がお互いについて質問に答えている場合、各質問に対する各回答を数える必要があります。次に、回答した配偶者からの回答を、対照グループまたは他の回答からの回答と比較します。 。