広告におけるエートスの例

中小企業の経営者が我慢できないものがあるとすれば、それは謎です。彼らは、自社の製品またはサービスの主な目的が「注目を集める」ことであることを知っています。彼らは最初の中小企業のハウツーブックを開いて以来、この指令について読んだり聞いたりしています。したがって、正式な広告レビューで、彼の広告はより多くの「精神」を備えるべきであると結論付けたとき、彼は当然のことながら欲求不満になります。この謎があなたにも「ギリシャ語に聞こえる」なら、あなたはあなたが知っているよりも正しいです。そして、あなたがあなたのビジネスで推薦状を使用しているなら、あなたは正しい軌道に乗っています。謎を解き明かし、広告での精神の使用に関するアドバイスに注意を払うべきかどうかを判断するために、いくつかの実例を検討してください。

修辞的な三角形の知識を研ぎ澄ます

アリストテレスの「説得の様式」のように、時の試練を乗り越えてきた概念はほとんどありません。説得のアピールを成功させるには、精神、ロゴ、哀愁の3つの要素が必要であるという概念です

エトスは倫理と性格へのアピールです。つまり、聴衆は話者が倫理的で、信頼でき、信頼できると信じなければなりません。ロゴは論理への魅力です。哀愁は感情への訴えです。

アリストテレスがこの「修辞三角形」を開発してから2000年経った今でも、修辞学の教師は、効果的な説得力のある議論を作成する方法を大学生に教えるために、それを信頼しています。そして、広告主は、3つの要素の微妙なバランスを達成する必要があることを知って、依然として精神、ロゴ、および哀愁を呼び起こします。アピールはまた、マーケティングの専門家や業界の賞を授与するグループが、効果的な「良い」または「素晴らしい」、言い換えれば、説得に効果的であると見なす方法の基礎を形成します。

テレビの初期の頃、つまり製品が有名人の手に渡されて初めて宣伝されたときから、ビジネスオーナーは、メッセージに精神を注入する最良の方法の1つは、有名人に頼って配信することであることを知っていました彼らへのメッセージ。

「効果的な精神を持つために、著者、または広告の場合は有名人の支持者は、実用的な感覚、道徳、善意のレベルを伝える必要があります」と、クレムソン大学の主題に関する彼女の研究でクリスタケトルウェルは書いています。「有名人の推薦が広告に利用される理由を明確にする重要な要因の1つは、有名な有名人の推薦者を利用することで、製品の品質に関して顧客に安心感を与えることです。」

広告でこれらのエートスの例を楽しんでください

中小企業の所有者は、安心を提供するという知恵で主によく教育されています。結局のところ、彼らの多くは彼らのウェブサイトと彼らの印刷物のマーケティング資料に顧客の声を載せることによってそうします。また、一部の業界では、参照を提供することも一般的です。

したがって、エートスは、多くの事業主が最初に恐れている謎からはほど遠いものです。そして、「気づかれた」ことに成功した広告の精神のよく知られた例ほど効果的にレッスンを具体化するものはありません。

  • ニューヨーク・ジェッツのクォーターバックとして膝の怪我のかなりの部分を被ったジョー・ナマトは、ビューティーミストのパンストのコマーシャルの間に舌を噛むターンを楽しんだ。「今、私はパンストを履いていません」と彼はにっこりと言った。「しかし、Beautymistが私の足を美しく見せることができれば、彼らがあなたのために何をするか想像してみてください。」ボクシングの伝説であるモハメド・アリ–別名「グレイテスト」–は多くの印象的な広告を出しましたが、おそらくd-Conゴキブリスプレーの広告に他なりません。「私は2本の足で何でも鞭で打つことができます。しかし、私でさえ、The Greatestは、6本の足で物事を打ち負かす手助けを必要としています。」ミルトンブラッドリーは、新しいボードゲームであるトランプ:ザゲームを宣伝するために有名なビジネス界の大物に目を向けたとき、それを正しく理解しました。 「勝つか負けるかではないからです」とドナルド・トランプはコマーシャルで言います。 「勝つかどうかです。」*グラマラスな女優スカーレット・ヨハンソンは、ドルチェ&ガッバーナの香水広告に、機知に富んだ色気以上のものを注入しました。 「私にはかつてイタリア人のボーイフレンドがいました」と彼女はある広告で言います。 「彼の母親は私と別れた。」
  • 友好的な意見の不一致は、ほとんどのスーパーボウルの翌日に広がる傾向があります。しかし、スーパーボウル2015では、明らかにお気に入りは、ホームコメディ「ゆかいなブレディー」のシーンを「サンズオブアナーキー」俳優のダニートレホがマルシアを「演じる」とタフガイのスティーブブシェミが「演じる」1月を重ね合わせたスニッカーズ広告でした。この広告は何度か見る価値があり、メッセージは明確です。「お腹が空いたときはあなたではありません。」

「B-listers」でEthosを活用する

もちろん、これらのようなハリウッドのA-listersは、あなたのビジネスのテレビコマーシャルには忙しすぎるかもしれません。しかし、倫理的、信頼できる、または信頼できる性質のために製品やサービスに光沢を加えることができる他の人々のことを考えることによって、広告に精神を適用することができます。

いくつかの可能性が含まれる可能性があります。

  • あなたの業界のリーダー。*あなたのコミュニティで尊敬されている公務員。
  • 地元の新聞の編集者。
  • あなたの商工会議所のディレクター。

  • あなたの町で人気のあるスポーツコーチ。
  • 選出された代表者。*幅広い影響力を享受する宗教指導者。
  • 地域最大の企業の社長。

優れた製品やサービスと「B-lister」の適切な一致を見つけるのは簡単ではないかもしれません。しかし、それはあなたの中小企業にとって解明する価値のある謎かもしれません。