有益な広告とはどういう意味ですか?

存在するすべての広告カテゴリの中で、有益な広告は、複雑な製品やサービスがあり、顧客を教育したい場合に使用するのが最も理にかなっているカテゴリです。人々は、製品が自分に適しているかどうかを判断する前に、製品とそれが問題をどのように解決するかを理解する必要があります。

あなたはおそらく情報広告だけでなく説得力のある広告にも出くわしたでしょう。広告を初めて使用する場合は、有益な広告に焦点を当てて旅を始めたいと考えている可能性があります。あなたが有益な広告に興味を持っている理由が何であれ、その親しいいとこで説得力のある広告について知っておくべきことがたくさんあります。説得力のある広告には、リスクと課題だけでなく、メリットもあります。このテーマに関する知識が深ければ深いほど、現在そして将来の広告キャンペーンはより良くなります。

有益な広告とは何ですか?

ビジネス辞書によると、有益な広告とは、「(1)製品の利点と機能、(2)何ができるか、何ができるか、(3)競合他社との比較について一般の人々を教育するあらゆる種類のプロモーションです。または価値と利益の点で類似の製品、および(4)購入できる場所。通常、説得力のあるブランド構築広告が続きます。」

有益な広告と説得力のある広告

説得力のある広告と比較して有益なことを議論する前に、2つを区別することが重要です。有益な広告は、消費者の行動を刺激するために事実と数字に依存しています。時には、説得力のある広告とは形式が反対であることが示されます。ただし、実際には、この2つを一緒に使用すると、非常にうまく機能することがよくあります。実際、説得力のある広告や説得力のあるプロモーションで使用されるテクニックのいくつかを理解することで、機能ではなくメリットを説明したり、アクティブな言語を使用したりすることで、有益な広告を成功させることができます。最大の成功を収めるには、状況に関連する事実と具体的な情報を使って有益な広告を導き、その後、ユーモアや感情など、より人気のある説得力のある広告手法をいくつか使用する必要があります。

あなたがおそらく出くわした有益な広告の良い例は、処方薬のコマーシャルが宣伝されている処方薬の副作用をどのように議論しているかです。通常、消費者は、説得力のある技術を使用せず、理解のために明確なままで、できるだけ早く読んで、急いで副作用について読みます。ほとんどの場合、コマーシャルは本質的に説得力があります。ただし、その薬が誰を対象としているのか、誰を対象としていないのかを説明する有益なセクションがあります。コマーシャルの終わりまでに、対象となる視聴者だけがコマーシャルに最大の関心を持っているため、最後までコマーシャルを視聴する可能性があります。

有益な広告は正確さに焦点を当てています

有益な広告の重要な特質の1つは、資料を教育的にすることに焦点を合わせていることです。そのようにすることにした場合は、正確であるというブランドの評判を守りたいと思うでしょう。そうでなければ、あなたはその未来を危険にさらすでしょう。それを防ぐために、広告のすべての事実を確認して再確認してください。もちろん、事実を誤解したり、間違った情報を提供したりすることはおそらくないでしょう。それは本当の危険があるところではありません。最大のリスクは、誤解を招くような方法で情報を提示することです。たとえば、健康中心のフルーツジュースブレンドを販売している会社を考えてみましょう。あまり知られていない、健康的な抗酸化物質の豊富な供給源であることがわかっているいくつかのエキゾチックな果物についての広告をリリースします。さて、これらの抗酸化物質が果物の1つの品種でのみ見つかったとしましょう。しかし、その品種は、企業が販売している品種ではありません。その場合、情報は明らかに誤解を招くものであり、会社を深刻な合法的なお湯に浸す可能性があります。

また、広告が最初に放映されてから何年経っても、情報が真実であるという意味で、情報を最新かつタイムリーに維持する必要があります。研究に裏付けられた情報を提供する場合は、主張を確認するための単なる単独の研究ではなく、多数の研究があることを確認してください。しかし、それだけではありません。主張と矛盾する研究はほとんど、あるいはまったくないはずです。広告に掲載するすべての情報は、公開時に、主張、主張、事実の大部分が正確であると述べている信頼できる情報源で裏付けられている必要があります。製品の弱点について話し合う必要がある場合でも、正確さを軽視しないでください。

製品の革新と更新

自動車メーカー、ソフトウェア会社、および製品を定期的に更新するその他のさまざまな企業は、行っている変更を説明するか、少なくとも変更を正当化するための情報広告を作成する必要があります。アイデアは、顧客がループに入っているかのように感じさせることです。あなたが自動車メーカーであり、あなたがより効率的な車を生産しているなら、あなたはあなたの有益な広告の紹介で化石燃料の使用と気候変動に関する一連の研究を引用することができます。製品を変更したが、製品を変更した理由を適切に説明しなかった場合、顧客はそれを不当と見なし、ブランドへの親しみを失う可能性さえあります。

有益な広告は、ビジネスが方向を変え、その過程で顧客基盤を混乱させる場合にも重要です。その場合、ビジネスはその動きを正当化するために有益な広告を必要とします。バンドルを入手する人の価格を下げるネットワークサービスや電話会社を考えてみてください。その動きを正当化するために、電話会社は、人々が個別のサービスよりもバンドルを好むことを示す研究を引用することができます。したがって、テレビのみやインターネットのみなどの単一のサービスが必要な場合は、バンドルサービスに支払う必要のある高い価格に満足できない可能性があります。しかし、会社の決定は事実と論理的根拠に基づいて提示されたので、あなたの経験の失望は少なくとも部分的に軽減されます。

社内データの使用

情報広告に含める信頼できる情報源や情報を見つけるために、常に会社の外を見る必要はありません。前のセクションで説明したネットワークと電話サービスについて考えてみます。彼らが彼らの決定を裏付けるために使用した情報が彼ら自身の顧客を調査した後に到着したならば、それは何も悪いことではありません。確かに、それは一般の人々をカバーするのに十分な広さではないかもしれませんが、それはビジネスに完全に関連しています。調査が十分に広いサンプルスペースで行われ、平均的な消費者の習慣に関する限り信頼できるものである限り、会社の顧客の大多数を満足させる決定が最も理にかなっているはずです。

可能な限り、ビジネスに固有のデータを使用してください。あなたがそれをするとき、あなたのビジネスは内省的でコミットされているように見えます。これはオンラインビデオゲームに共通する傾向です。彼らは最新のコンテンツの更新とパッチを披露し、収集したユーザーデータで変更をサポートします。実際、サブスクリプションサービスは、ユーザーからデータを収集し、そのデータを分析し、そのデータを使用して変更に関する決定を行う必要があると主張できます。次に、変更を公開し、関連データを使用してそれらを正当化する必要があります。

アクセシビリティとデザインを使用する理由

有益な広告がすべてのデータに裏打ちされていて意味があるとしても、それが視聴者を魅了していなければ、成功しない可能性があります。広告デザインの基本原則と顧客の注意を引くためのテクニックは、説得力のある広告と同じように、有益な広告でも重要です。実際、有益な広告のコピーは通常乾燥しているため、広告にアクセスできるようにすることがさらに重要になります。視聴者の注意を引く方法が見つからない場合、視聴者はあなたの広告を聞きません。おそらく、彼らもそれを読まないでしょう。広告を聞いたり読んだりしようとしても、広告の再生が終了するとすぐに、または広告を読み終えると、すべてを忘れてしまう可能性があります。

情報ポイントに詰め込む説明の量には特に注意してください。理想的には、ビデオを短くし、段落の間隔を空ける必要があります。ソースの最も重要な結論を説明し、それらへのリンクを投稿します。視聴者が完全なストーリーを望んでいる場合は、リンクをたどることができます。あなたの重要なポイントが信頼できるように聞こえる限り、あなたの聴衆のほとんどは耳を傾け、福音の真理としてポイントを取ります。